Etter å ha inngått et langsiktig samarbeid med WWF handlet vår første kampanje om problemene i havet. Målet var å minne både folk og politikere på at det fortsatt er mulig å snu den negative utviklingen og vise til WWF sin rolle i dette arbeidet. I stedet for å oppfordre folk flest til å skru av lyset eller resirkulere, valgte vi å rette kampanjen direkte mot politikerne—de som faktisk kan gjøre en forskjell. Kampanjen viste hvordan WWF kan presse frem nødvendige systemendringer gjennom politisk påvirkning og samtidig hvordan enda flere kunne engasjere seg i dette viktige arbeidet. Kampanjen er første steg i en langsiktig strategisk retning for å bygge tillit til at WWF sin organisasjon og deres måte å jobbe på kan effektivt skape varige endringer i samfunnet.